中老年保健品產品升級趨勢：蛋白粉、鈣片

一、中老年保健品產品升級：蛋白粉/鈣片

中國保健品最初的產品以滋補類的人參、鹿茸和生物制劑類的口服液為主，經過30多年的摸索與發展，產品形態不斷豐富，制作工藝日益成熟，針對各種健康細分需求的膳食補充劑、滋補養生食品獲得越來越多中老年群體的喜愛。

雖然中老年保健品市場上大部分產品都集中在很少幾個品類，價格戰激烈，但我們也捕捉到一些產品創新升級的趨勢，比如蛋白粉。

目前市面上的蛋白粉品牌繁多，既有進口品牌和傳統大品牌，也有許多跨界品牌和不知名小品牌。從品類上看，除了比較常見的植物大豆蛋白粉、乳清蛋白粉、復合蛋白粉外，市面上還出現了一些新型蛋白粉，在產品功效上有了大幅提升，如促進吸收的酵母蛋白粉、改善肌膚的膠原蛋白粉和增強免疫力的乳鐵蛋白粉。

從蛋白粉產品的目標人群而言，由最初的成人、體質虛弱者向更為細分的人群擴展，如膠原蛋白粉就很適合面臨衰老問題的中老年女性。

伴隨著產品升級的是價格的大幅提高，我們將電商平臺熱銷蛋白粉進行了價格對比，其中價格差距可達一百多倍，顯現出產品升級帶來的巨大商業價值。

安琪紐特是上市企業安琪酵母旗下的營養健康產品品牌，安琪酵母專業從事酵母類生物技術產品生產、經營及相關技術服務，是國內酵母行業龍頭企業、全球第三大酵母公司。

針對蛋白粉這一細分單品，安琪紐特發揮其在酵母行業多年深耕的優勢，研發推出酵母蛋白粉、乳清蛋白粉等創新性產品。

乳鐵蛋白粉是結合離子交換技術獲得高純度乳鐵蛋白，通過與乳清蛋白的協同作用，達到增強免疫力等功效，適合體質虛弱、免疫力低下的中老年人群。

另外一個創新產品是酵母蛋白粉，通過酵母蛋白與動植物蛋白的融合可以提高其利用效率，促進人體吸收。其中成人款酵母蛋白粉的添加成分三氯蔗糖代糖不會引起血糖波動，這類蛋白粉特別適合腸胃功能弱、受到高血糖困擾的中老年人群。

另一個體現中老年保健品產品升級趨勢的是鈣片。

老年人隨著年齡增長骨鈣丟失的速率增加，容易發生鈣缺乏，由于缺鈣導致的骨質疏松、骨骼變脆、易骨折也成為老年人的通病，因此老年人補鈣是一項剛需。

普通鈣片的市場格局較為分散，品牌繁多，同質化競爭嚴重，傳統大品牌、藥企品牌以及不知名的小品牌紛紛陷入價格戰。

除了常見的普通鈣片外，目前市面上的補鈣產品還出現了液體鈣、膠原軟骨素和氨糖軟骨素等創新產品。

分析主要品牌的鈣片價格，普通鈣片每粒僅為0.29元—0.5元，非常便宜。而液體鈣、膠原軟骨素、氨糖軟骨素則分別達到0.88元、0.88元和2.16元，溢價十分明顯。

二、中老年人群對鈣片產品的消費升級需求被部分企業作為發展重點。

據湯臣倍健官網資料，從2017年起，湯臣倍健開始深耕線下50歲以上的主力人群，旗下主推的大單品之一健力多氨糖軟骨素2017年實現超160%的增長，迅速在骨關節細分領域占據優勢地位。

健力多連續幾年市場表現良好，成為湯臣倍健一大拳頭產品，在2019年上半年，通過推出新包裝、新產品覆蓋更多消費群體等政策，健力多實現業務收入53.71%的增長。

其實在中老年保健品的產品上還有很多創新空間，比如日本最大及最有規模的"無添加"護膚及健康食品品牌FANCL，細分中老年人群和性別，推出了不同功效性的產品：

在中老年女性方面，40+主打明眸抗氧、解壓抗疲、預防血栓；50+主打美白抗氧、預防血栓、增強記憶；60+主打滋養關節、提升精力、增強記憶；

在中老年男性方面，40+主打解酒護肝、解壓抗疲、預防血栓；50+主打清晰視界、抑制脂肪、增強記憶；60+主打潤腸護眼、滋養關節、增強記憶。