可口可樂高調推出芬達歡響甁 滿滿的營銷噱頭

在消費升級驅動下，汽水行業也掀起了升級大潮。高品質、高顏值、輕口味汽水產品成為潮流之選，就連浙江太古可口可樂也在去年推出了高端經典醇果氣泡水“歡響瓶”系列。不過，種種跡象表明，這個在包裝上大做文章的新產品實則是“營銷噱頭”。

 以“歡響瓶”系列中的芬達橙汁味醇果氣泡水為例，浙江太古可口可樂在包裝標語上首先就具有引導性。其產品包裝上標注了“含橙汁”，這一點也是這款產品的主打特色。畢竟，對于很多消費者來說，橙汁在消費者認知中一直屬于健康飲料。近年來，健康飲食、健康消費理念深入人心，浙江太古可口可樂也正是抓住了這股消費潮流，重點對“含橙汁”這一點進行營銷。實際上，可口可樂橙汁口味醇果氣泡水的實際橙汁含量并不高，根據其包裝上的標注，橙汁含量不少于2.5%。參考市場上近兩年一系列“虛假引導”宣傳案例，可口可樂這種“打擦邊球”的方式，放大“含橙汁”的特性誘導消費者，未來很有可能遭遇負面輿論壓力甚至行業處罰。

 其次，浙江太古可口可樂推出醇果氣泡水“歡響瓶”系列，并將其定位高端汽水，就是為了進一步拓展市場和消費人群。然而這卻不符合當下健康營養新消費趨勢。因為“歡響瓶”的品類依然是碳酸飲料，其配料表中可以看見多種添加劑，包括甜味劑（果葡糖漿、蔗糖素、安賽蜜）、食用香精、人工色素（日落黃、檸檬黃）、防腐劑（山梨酸鉀、苯甲酸鈉）等，這就決定了“歡響瓶”系列無法被歸類到健康飲品行列，自然無法收到更多中高端消費者的認可。

 最后，對于消費者最為注重的產品品質，“歡響瓶”系列也沒有推陳出新?？傮w來說，浙江太古可口可樂為了強化高端調性，只是在產品包裝上做了升級，從普通的塑料瓶和易拉罐包裝升級到玻璃瓶包裝。在產品優化升級方面，它與普通可樂等碳酸飲料產品的區別，就是加了一個不少于2.5%的濃縮橙汁而已。市場上更為健康的果汁類產品本就很多，并沒有在產品上有實質升級創新的“歡響瓶”自然難以實現更大的市場突破。